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导语：
量贩零食行业已迈入“万店竞合”的新阶段，当货架的丰富性与便利性成为基础配置，消费者的决策天平也开始向情感倾斜。他们不再满足于产品的功能性满足，转而追求能与自我情感共鸣、并提供独特社交货币的品牌体验。建立超越交易的深度情感链接，成为品牌在存量市场中构建核心竞争力的关键。
好想来精准地抓住这一破局点，在15周年的关键节点，品牌与「抖音心动大牌日」深度绑定，以「疆野撒欢 快乐15」为主题，打造了一场贯通线上与线下的零食狂欢。这远非一次简单的资源置换，而是一场以“内容场景创新为核心、独家货盘为基石、全域引流为引擎”的系统性战役。通过将线上新疆外景直播的强内容势能与线下超万家门店的实体势能深度耦合，好想来打破了零食消费的传统场域限制，用充满故事性的内容为货品注入灵魂，推动品牌完成从“家门口的零食乐园”向“快乐生活提案者”的价值跃迁。
这场营销的成果远超商业数字本身。活动期间，好想来不仅斩获了零食行业多项桂冠，实现了交易数据的全面“破峰”，更通过极具话题性的内容，在用户心智中完成了“有趣、会玩、有实力”的品牌认知“霸榜”。这既是对集团整合后新品牌形象的一次强力宣告，也为大型零售品牌的周年庆营销，探索出一条可复用的品效协同增长路径。
独家福利，国民零食乐园的15周年“快乐宣言”
在中国量贩零食的激烈赛道上，整合了四大区域头部品牌的好想来，已成为一艘实力雄厚的行业航母。作为万辰集团旗下的核心品牌，好想来凭借超10000家门店和年度破300亿的营收，稳坐行业头把交椅，成为A股上市后引领“中国量贩零食行业新纪元”的先锋。
值此品牌成立15周年，并与蕴含团圆与欢庆氛围的中秋国庆双节相遇之际，好想来与「抖音心动大牌日」深度携手，通过平台的巨大流量与鲜活的内容生态，发起一场覆盖全域的营销攻势。从线上短视频的前置种草，到官方直播的脉冲式爆发，再到达人矩阵与区域账号的长尾流量收割，品牌实现声量的集中爆破与用户资产的规模化沉淀双收，为周年庆写下浓墨重彩的一笔。
为此，好想来带来了极具诚意的“独家”福利矩阵。品牌提供了直播间专属优惠货盘，极大激发了消费热情。超过50万份的0.1元秒杀福利品、15周年定制周边与热门大单品共同构成了层次丰富的产品阵容，精准覆盖了用户从尝鲜引流到深度囤货的多元需求，为此次狂欢奠定了坚实的产品基础。
疆野撒欢，西域草原上的美景美食狂欢show
如果说极具竞争力的货盘是此次活动稳固的“硬实力”，那么充满想象力与沉浸感的直播内容，则是引爆活动的“软内核”与灵魂所在。好想来大胆地突破了传统直播的物理边界，将整个直播间搬至风光如画的新疆库尔德宁草原，开启了一场为期三天的“疆野撒欢 快乐15”沉浸式户外直播盛宴。
从洋溢着民族风情的“西域奇缘”启幕表演，到“甜蜜丝路”环节中结合新疆特产进行的创意美食品鉴；从“乐舞天山”时段热情奔放的民族舞蹈互动，到“十五韶华”庆典中，品牌IP“袋袋兔”与幸运会员在草原星空下共切生日蛋糕的温情瞬间——每一个主题环节都致力于将品牌的快乐理念与独特的地域文化深度融合。而更具视觉冲击力的“零食小火车”悠然穿行于草海，“草原零食堆躺播”以最惬意的方式诠释着“零食自由”的快乐真谛，加之草原露营、非遗表演等丰富环节，共同将直播间打造成一个移动的、充满惊喜的零食主题乐园。这场直播，成功地将用户对“诗与远方”的向往，与好想来零食带来的即时快乐紧密相连，创造了远超交易本身的情感价值与社交资产。
这场盛宴的声浪，借助线上线下全域共振的传播策略，形成了席卷全国之势。在线上，通过抖音开屏广告、平台主会场与话题页的强势曝光、海量达人短视频种草与直播联动，以及官方号与区域矩阵账号的精准覆盖，形成了立体化的传播网络。在线下，全国超万家门店同步换装，营造出浓厚的周年庆氛围，更在武汉欢乐谷等城市地标的巨幅屏幕上点亮品牌形象，成功将线上热度引燃至线下实体，实现了流量从公域到私域、从线上到线下的完美闭环与循环增值。
总结：
回顾好想来与「抖音心动大牌日」携手的14天，这无疑是一场以 “内容创新” 与 “价值独占”为双轮驱动的成功实践。其最终价值，既体现在耀眼的业绩数据上，更蕴含于品牌资产的持续增值中。
在业绩层面，活动交出了一份亮眼的成绩单（数据截至2025年10月2日）：总支付GMV强势攀升至1.83亿元，环比增长高达130%，其中增量GMV便达1亿元，显著超越预期。直播表现更是可圈可点，总GMV贡献1.15亿元，并于首日创下单日突破5000万的行业纪录。这一系列强势表现，助力好想来成功实现“三大破峰”，一举夺得零食行业单日支付GMV、专场直播支付GMV与单小时直播支付GMV的TOP1（数据截至2025年9月21日），并在活动周期内持续霸榜抖音生活服务团购美食榜日榜与周榜的榜首，其行业领导地位得到再度巩固。
超越数字，此次活动更为行业留下了宝贵的方法论。好想来成功验证了在品牌关键节点上，通过联动平台IP，以极具创意的内容场景打破同质化竞争僵局，再配合独占性的福利驱动，能够高效盘活线上线下资源，最终实现品牌形象焕新与销售业绩集中引爆、长效增长的战略目标。
好想来，这家“家门口的零食乐园”，正以一场席卷全国的“快乐风暴”，活力满满地开启国民品牌的新篇章。未来，「抖音心动大牌日」将继续携手更多优秀品牌，探索商业创新的无限可能，为每一位用户持续解锁品质生活的全新选择，值得长久的期待与关注。
编辑：林然
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