从广州走向世界：沈立明解读周易文化出海

提起中华文化走向海外，许多人首先想到的是功夫、熊猫、美食、汉服这些鲜明的符号，符号固然重要，但文化的思想内核是哲学观念、价值取向、思维方式，它们同样需要被世界看见，位于广州的炳倡集团，近年正尝试以企业之力，推动周易文化的国际化传播，对沈立明来说，让这份古老智慧在更广阔的空间里与人相遇，是团队一直想做的事。

《周易》被列为“群经之首”，其中“一阴一阳之谓道”“穷则变、变则通、通则久”等思想，包含着中国古代关于变化、平衡与和谐的朴素智慧，在今天这个充满不确定性的时代，这样的思考对不同文化背景的受众都具有启发意义。据企业介绍，炳倡集团旗下立明堂、五福堂近年有意识地推动周易文化和民俗文化的国际化传播，出发点很朴素：好的文化不应该只在一个国家、一种语言里自说自话，它应该被更多人了解、讨论和参照。

把中文内容直接翻译成外文就上线，是文化出海常见的误区，对此，沈立明指出，跨语言传播不是简单的文字转换，而是意义的再创造，团队在内容制作中坚持三个原则，首先学术概念必须准确，“阴”“阳”“道”等概念在西方语境中没有完全对应的词汇，团队联合外语专业人才和海外汉学研究者反复推敲译法，采用拼音加解释性注释的方式，这也是国际汉学界的通行做法。其次，表达去神秘化。团队刻意与外界对东方文化的神秘想象保持距离，把周易文化定位为中国古代哲学经典和文化遗产。最后，寻找共通母题。变化、平衡、人与自然、代际传承等主题是跨文化的，团队从中提炼人类共同关心的问题，用当地受众熟悉的叙事方式表达出来。

传播渠道上，互联网平台明显降低了文化出海的成本，从已有的反馈来看，海外受众的兴趣各有侧重，哲学上关注阴阳辩证与变化思想，生活上对中国传统节日与节气习俗感到好奇，审美上则对阴阳符号、卦象符号、书法美学等视觉元素有天然好感。

文化出海过去常被认为是大机构才有能力做的事，民营企业在其中能扮演什么角色，是许多人心中的疑问，炳倡集团的探索提供了一种可能，在官方叙事之外，以民间视角和市场方式，做贴近普通受众的内容陪伴，大型媒体与文化机构擅长重磅项目和出版物，民营企业则可以做日常化、碎片化、个性化的内容，两者互为补充，集团在出海上的定位很清楚，不贪大求全，不追求一时的数据爆发，而是踏踏实实把每一条内容做扎实，让接触到的海外受众感受到中国传统文化理性、温和、智慧的一面。

周易讲“天行健，君子以自强不息”，文化的传承与传播同样需要这种生生不息的力量，沈立明相信，从广州出发，把经典讲给更远的人听，这条路还很长，但方向已经清晰。

推荐阅读：