买不起的安卓，是否重走苹果之路？

一直以来，安卓手机和苹果手机（iPhone）都是分别沿着亲民廉价和高端市场两条路线发展，期间甚至出现过苹果推出低价手机向低端市场靠近的走向。随着新机发布季拉开序幕，三星发布S20系列智能手机、小米发布10系列、vivo发布IQOO 3、OPPO发布Find X2，不难看出，各主流安卓厂商推出的新款智能手机的价格也是水涨船高。就连曾经的“性价比之王”小米手机也在小米10 Pro 4999起的定价上向5000大关发起冲击。可以遇见，在接下来即将发布的vivo NEX 3s、华为P40系列等机型中，定价也会相交前款手机在上一个台阶。也让安卓手机的传统用户直呼“买不起”。

各主流安卓手机发布价格

• 三星S20 Ultra起售价9999元，相对三星S10+ 提升3000元

• 小米10 Pro起售价4999元，相对小米9 Pro 5G提升1300元

• OPPO Find X2 Pro起售价6999元，相对OPPO Find X提升2000元

苹果公司的老路

这一发展历程，不免会让人联想到2018年苹果推出iPhone XS和iPhone XR两款手机时大幅提高的定价的举动。2018年，苹果公司发布的iPhone XS起售价高达8699元，相对低配的iPhone XR起售价格也为6499元。可以看出，苹果公司企图利用其品牌影响力，通过提高售价来化解智能手机激烈竞争带来的利润空间压缩，但市场对苹果公司的策略并不认可，在iPhone XS发布后不久苹果股价便开始大幅下跌，不及预期的市场表现也导致苹果公司罕见地对 XR调价。此后，苹果在2019年发布iPhone 11时，在定价上显得更加友好，起售价相较iPhone XR下调近1000元，也立刻让iPhone 11成为苹果公司新一款畅销手机。

安卓抬价原因几何？

在竞争激烈的安卓市场上，略有价格的提升很有可能就会失去现有的市场份额，那么这一轮新机发布还出现起售价格大幅上涨的情况，就不得不提手机制造成本抬升的情况。

随着5G商用化的进一步推进，作为移动互联应用终端手机厂商也在纷纷增加5G相关的模块，能够发现5G与关键元器件的高度定制化，正成自动的为当下旗舰智能手机起售价大幅提升的现实因素。据了解，小米10采用的骁龙865处理器成本就要比上一代价格翻。

对于全屏体验的追求，也引发各种异形屏的混战，不同厂商高度定制化的手机屏幕也是升本抬升的重要因素。据报道，vivo向三星定制瀑布屏的费用就高达2亿，这一成本也势必会转嫁到智能手机终端上来。

摄像头模块的竞争更是进一步推高智能手机制造成本的利器。相较于苹果公司设计iPhone等产品采用“够用就好”的理念，安卓手机厂商在摄像头领域更像是在进行军备竞赛，高像素、高定制的影像系统在为各款智能手机打出宣传噱头的同时，也加重的终端设备的成本。例如，小米在10 Pro的主镜头上独家使用了三星研制的1.08亿像素的ISOCELL Bright HMX传感器，COMS尺寸高达1/1.3英寸。

当然，除了在设备配置的硬方面成本提升，制造厂商软成本的拉高也不容小觑。

从iPhone的经验中能够发现，借助配置与性能带来体验提升来树立品牌高端形象，以此获得更多的品牌溢价是增加厂商利润的一大途径。安卓厂商在经过长年的价格战后，调转矛头，指向iPhone开创的高端机市场。此外，6000到8000区间出现了价格空挡也是各路厂家瞄准的市场的价格区间。长期在市场上收到苹果公司压制的安卓阵营，势必会寻找恰当的机遇冲击高端机市场。

反思

以更强的配置、更好的拍照，带来价格的巨大提升，安卓厂商正在向高端市场发起进攻，但对于经济下行、价格敏感的市场来说，这一策略是否能够成功？还是会像苹果一样下调产品价格。

对于手机用户而言，近年来似乎已经进入一种死循：过分地追求配置、性能，进而厂商为了迎合消费者需求而提升配置，推高产品价格；而厂商们对于手机配置的过分强调，也引导消费者进一步偏离对手机基本需求的偏好。

但这真的是用户们所需的吗？手机厂商们如何能够从这类军备竞赛中解脱出来，更好地从用户需求考虑，用创新的思路开创一个新的市场呢？

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