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热门推荐继2月底宣布50亿收购百草味后，美国食品饮料巨头百事公司再度出手，将收购又一家饮料公司！
3月11日，百事公司在一份通报中宣布，已经达成一项协议，以收购一家“受欢迎的功能饮料生产商”Rockstar Energy Beverages，作价高达38.5亿美元（约合人民币268亿元）。如果监管审批一切顺利，这一收购有望在本年上6个月完成。
百事可乐收购百草味不足一个月，如今又豪掷268亿元的Rockstar，到底是家什么样的公司呢？随着我们持续围绕消费者为中心发力，以及把资源投放到功能饮料这一需求不断增长的领域上，此次宣布的收购具有高度战略性。
Rockstar成立于2001年，总部坐落在拉斯维加斯，产品现已销往环球30个国家/地区，颇受运动爱好者、音乐人喜爱。
自2009年以来，百事可乐与Rockstar成立了经销关系，在北美地区分销后者旗下饮料产品。Rockstar创始人Russ Weiner透露，过去10年间，Rockstar一向来与百事可乐保持着紧密的合作关系，并且很高兴能成为一家公司将这种合作关系提升到新的水平。
多年来，百事可乐与包括可口可乐在内的竞争对手，一向来致力于将饮料销售从含糖汽水转向低热量产品，包括纯净水、茶饮料和咖啡饮料等。对这两家公司而言，能量饮料都是他们的弱点，两者均未在这一类别拥有主要品牌。
Rockstar Energy是少数几个主要的能量饮料品牌之一，并且百事可乐已在分销该公司的产品。
总部设在奥地利的红牛集团和Monster Beverage目前是能量饮料市场的龙头，Rockstar和另外一家公司Bang也分别占据了肯定的市场份额。
除去Killer Black Cherry等较为知名的能量饮料品牌之外，Rockstar Energy还生产几种无糖低热量能量饮料，以及一种有机能量饮料和其他果汁饮料。
“百事公司一直都缺失自己较为出众的功能性饮料产品，这次收购实际上是填补了其产品群里面的一个空缺。”中国品牌研究院研究员朱丹蓬采访时指出，无论是从品类上的补足，还是将来对公司业绩的贡献，百事公司对其期望较高，自然也付出了较高的代价。
也有业内人士认为，百事公司此番大手笔布局功能性饮料，也是为了在能量饮料板块能与老对手可口可乐作出抗衡。
据了解，2019年，可口可乐推出可口可乐能量饮料，试图以自有品牌抢占能量饮料市场。而早在2015年，该公司为布局能量饮料收购魔爪母公司怪兽饮料公司16.7%的股权，双方在2016年联手为魔爪饮料开拓中国市场，2019年还在中国市场新增2个SKU。
这笔交易估计将在本年上6个月完成，它将帮助丰富百事能量饮料产品，其他包括激浪旗下Kickstart、GameFuel和AMP。
能量饮料产品正越来越受到消费者青睐，来自Allied Market Research的研究数据显示，2018年环球能量饮料市场规模约为530亿美元，估计2026年这一数字将达到860亿美元。
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